Capítulo II · La colección · Marketing por oficio
Crecimiento · 997 €/mes + IVA
Marketing para abogados que respeta el código deontológico.
El marketing para abogados se hace sobre todo en Google: quien necesita uno ya tiene el problema y escribe su asunto, «despido improcedente» o «herencia con deudas», buscando a alguien que se lo explique. Una agencia de marketing jurídico prepara tu despacho para esa búsqueda: web por materias, ficha de Google en orden y contenido que revisas tú.
Todo dentro de lo que permiten el Estatuto General de la Abogacía y el Código Deontológico: sin prometer resultados, sin contar asuntos y con tu colegio a la vista. Debajo tienes las normas, los canales por orden, lo que se mide y lo que cuesta.
Crecimiento
997 €/mes + IVA
- Compromiso
- Sin permanencia
- Dónde
- Toda España, en remoto
01 · Abogados en cifras
Lo que dicen los números.
7,55millones
Asuntos nuevos que entraron en los juzgados y tribunales de España en 2025: un 3,2 % menos que en 2024, y 3,29 millones de ellos, civiles.
Consejo General del Poder Judicial, Situación de los órganos judiciales 2025 · 2025
8de cada 10
Divorcios de 2025 en España que fueron de mutuo acuerdo: 65.006 de 80.785. Los contenciosos fueron 15.779.
INE, Estadística de Nulidades, Separaciones y Divorcios · 2025
+48,4 %
Subida en 2025 de los concursos de particulares sin actividad empresarial, el procedimiento en el que se pide la exoneración de deudas o «segunda oportunidad».
Colegio de Registradores, Estadística del Procedimiento Concursal (4.º trimestre de 2025) · 2025
02 · Lo que permite tu oficio
Lo que la ley te deja anunciar.
El Estatuto de 2021 lo dice claro: la publicidad del abogado es libre, pero con límites que casi ningún otro negocio tiene. Estos cinco deciden qué puede decir tu web, tu anuncio y tu respuesta a una reseña.
- 01
Ni promesas, ni pleitos, ni víctimas recientes
El Estatuto prohíbe que tu publicidad prometa resultados que no dependan solo de ti, que incite al pleito o que ofrezca tus servicios a víctimas de accidentes o catástrofes mientras no puedan elegir con libertad, y nunca antes de 45 días, salvo que te lo pidan ellas. Traducido: fuera «ganamos tu caso» y fuera el anuncio que se enciende el día de un accidente grave.
Real Decreto 135/2021, Estatuto General de la Abogacía, art. 20.2 - 02
El colegio, en cada anuncio
El Código Deontológico exige que tu publicidad diga a qué colegio perteneces y prohíbe la publicidad encubierta: el artículo patrocinado, la entrevista pagada o el vídeo con un medio tienen que decir en sitio visible que son publicidad. En un anuncio de Google cabe de sobra: «Abogada colegiada en Valencia» son cuatro palabras.
Código Deontológico de la Abogacía Española (2019), art. 6.3 y 6.9 - 03
«Especialista» exige poder demostrarlo
Llamarte especialista en una materia pide un respaldo concreto: un título académico o profesional, un curso de especialización oficialmente homologado o una práctica profesional que lo avale. En la web puedes contar qué materias llevas y desde cuándo; el «experto en todo el derecho» no se sostiene, y conviene tener a mano con qué acreditas cada especialidad que nombras.
Real Decreto 135/2021, art. 20.3 - 04
La web y el boletín, con los datos de una profesión regulada
La LSSI obliga a quien ejerce una profesión regulada a publicar en su web el colegio, el número de colegiado, el título y las normas profesionales que le aplican, con la forma de consultarlas: basta un enlace al Estatuto y al Código. El boletín por correo, solo a quien lo pidió o a tus propios clientes sobre servicios parecidos a los que ya te contrataron, y con una forma sencilla de darse de baja en cada envío.
Ley 34/2002 de servicios de la sociedad de la información (LSSI), arts. 10.1.d y 21 - 05
El secreto profesional manda sobre el marketing
Ninguna pieza puede revelar, ni de forma indirecta, lo que sabes por un asunto. El Estatuto te releva del secreto en lo que solo afecta a tu cliente si te autoriza expresamente; el Código Deontológico añade que su consentimiento no te excusa de preservarlo. Con las dos normas delante, lo prudente es no contar casos. Y el deber alcanza a quien colabora contigo, también a tu agencia si ve consultas o datos de asuntos: te toca hacérselo respetar.
Real Decreto 135/2021, art. 22; Código Deontológico (2019), art. 5
03 · Dónde te buscan
Dónde te encuentran tus clientes.
Nadie busca abogado para pasar el rato: llega con un problema con nombre y, muchas veces, con un plazo corriendo. Por eso los canales se trabajan en este orden.
Primero
Google, por materia y por pregunta
Cada materia que de verdad llevas, con su página escrita para quien no es jurista: qué le pasa, qué plazo corre, qué documentos traer a la primera cita. Y artículos que contestan la duda exacta que se escribe en el buscador. Quien ha recibido una carta de despido tiene 20 días hábiles para reclamar: no va a esperar al lunes a que alguien le conteste.
Primero
Ficha de Google y mapa
Cuando alguien añade su ciudad a la búsqueda, el mapa de Google suele salir por encima de las webs. La ficha necesita la categoría correcta, horario real, fotos del despacho y del equipo, y respuestas a las reseñas que no confirmen nada del asunto. No cuesta dinero, cuesta constancia.
Después
Derivaciones de otros profesionales
Gestorías, asesorías, notarías y despachos de otra materia te mandan clientes cuando tienen algo que reenviar. La página clara de cada materia es ese algo: el enlace que se pasa por WhatsApp hace hoy el papel de la tarjeta.
Después
Google Ads en asuntos con prisa
Tiene sentido en materias urgentes y con margen, como despidos o reclamaciones de cantidad, y siempre hacia la página de ese asunto, nunca a la portada. Con tope diario, el colegio en el texto del anuncio y contando cuántas consultas trae cada euro antes de subir la puja.
Después
Directorios jurídicos y buscadores de colegiados
Sirven de comprobación: quien ya tiene tu nombre mira si existes y si estás colegiado. Que nombre, dirección, teléfono y materias coincidan en todos, y paga un directorio solo si te dice cuántas consultas te ha mandado.
Por ahora, no
Instagram, TikTok y anuncios en Meta
Quien tiene un problema legal no lo resuelve haciendo scroll: lo busca. Las redes construyen marca personal, pero es trabajo de años y con riesgo deontológico en cada vídeo, porque ahí la tentación de contar casos o de prometer es mayor. Primero, que te encuentren en Google; después, si te apetece, que te conozcan.
04 · Lo que conviene medir
Las cifras que mandan cada mes.
El informe del plan trae posiciones y visitas. Lo demás sale de tu agenda, tu programa de gestión o tu motor de reservas: lo cruzamos si nos das acceso.
- 01
Consultas por materia
Cuántas peticiones de primera cita entran desde cada página de asunto. Así ves qué materia trae trabajo y cuál solo trae lectores.
- 02
Horas hasta la primera respuesta
Desde que entra el formulario o el mensaje hasta que alguien del despacho contesta. En laboral, con veinte días hábiles de plazo, un día de silencio ya pesa.
- 03
Búsquedas en las que apareces
Las consultas reales de Search Console para cada página, con sus clics y su posición media. No te prometemos puestos: te enseñamos cuáles se mueven y por qué.
- 04
Lo que entra por la ficha
Lo que da el perfil de empresa de Google: llamadas, clics a la web y peticiones de cómo llegar. Es la parte del marketing que entra por teléfono y no deja rastro en la web.
- 05
Consultas que acaban en hoja de encargo
Lo apunta el despacho: de cada diez primeras consultas, cuántas firman. Sin ese dato, cualquier informe de marketing se queda en visitas.
05 · Mes a mes
El calendario de tu oficio.
Agosto, y del 24 de diciembre al 6 de enero
Los plazos procesales se paran: la Ley Orgánica del Poder Judicial declara esos días inhábiles, salvo lo urgente, y en penal la instrucción no para nunca. En laboral también cambia: despidos, vacaciones o conciliación siguen siendo hábiles. Si llevas laboral o penal, ni la web ni el teléfono se van de vacaciones.
Junio y julio
Antes del parón, deja publicadas las páginas nuevas y revisada la ficha. Lo que sube en julio tiene el verano entero para que Google lo rastree.
Septiembre y mediados de enero
Vuelven a correr los plazos y los asuntos que esperaban se mueven. Si haces anuncios, es cuando más sentido tiene encenderlos; si no los haces, es cuando más importa contestar rápido.
Abril a junio
Campaña de la renta. Si llevas herencias, fiscal o divorcios con vivienda en común, publica en esas semanas qué tributa cada cosa: es la pregunta que la gente se hace con el borrador delante.
Cada mes
Contenido nuevo cada mes, empezando por la materia que más trabajo te trae, escrito a partir de una duda real y revisado por un abogado del despacho. Cuántas piezas, se fija por escrito al empezar.
06 · Lo que se repite en el oficio
Los errores que más cuestan.
- 01
Todas las materias en una sola página
Familia, laboral, penal, civil y mercantil en cinco líneas bajo «áreas de práctica». Google no tiene qué enseñar cuando alguien busca su problema concreto, y el cliente no sabe si de verdad lo llevas.
- 02
Contar el juicio ganado
«Conseguimos la custodia para una madre de Getafe» parece prueba social y es un problema deontológico: describe un asunto, y aunque quites el nombre, el cliente y la otra parte se reconocen.
- 03
Pagar clics que acaban en la portada
Un anuncio de «abogado de despidos» que lleva a la página de inicio, sin la explicación del asunto ni una forma rápida de pedir cita. Pagas el clic y el usuario vuelve atrás.
- 04
Publicar textos que no ha leído ningún abogado
Un artículo con un plazo mal contado lo firma tu despacho: el Código Deontológico considera responsable al abogado favorecido por la publicidad que hace un tercero, salvo prueba en contrario (art. 7.3.c). Lo que publiquemos para ti lo revisa y lo aprueba alguien del despacho antes de salir.
- 05
Contestar reseñas como un comercio
«Gracias por confiar en nosotros, nos alegra haber ganado tu juicio» confirma que fue cliente y qué asunto llevaste. Basta una respuesta corta, educada y sin un solo dato.
07 · Lo que te proponemos · Crecimiento
997 €/mes + IVA
Porque el trabajo de un despacho está en Google y en la web, y eso es lo que cubre Crecimiento: SEO técnico y local continuo, contenido nuevo cada mes que revisas tú, la ficha de Google al día y un informe de posiciones y visitas. Si tu web actual no aguanta una página por materia, se empieza por la web profesional y el plan llega después.
Qué incluye
- Todo lo del plan Mantenimiento
- SEO técnico y local continuo
- Contenido nuevo cada mes
- Ficha de Google al día
- Informe de posiciones y visitas
Si te encaja mejor otro escalón
Sin IVA. El importe final se cierra por escrito antes de empezar.
08 · Cuándo no contratarnos
¿Cuándo no te conviene?
Si los asuntos te llegan por derivación y no te cabe uno más, no gastes en marketing: mantén la web al día y ya está. Tampoco somos tu agencia si buscas anuncios que prometan ganar, testimonios con nombre o «el mejor abogado de la ciudad». Y si nadie del despacho puede revisar un texto al mes, no publicaremos nada: firmarlo es responsabilidad tuya.
09 · Preguntas de abogados
Preguntas frecuentes.
¿Puedo publicar mis honorarios en la web?
Sí. Ni el Estatuto ni el Código Deontológico lo prohíben, y en asuntos que se repiten, como un divorcio de mutuo acuerdo o una reclamación de cantidad, te ahorra consultas de quien no puede pagarlo. Si te diriges a particulares, el precio va con el IVA incluido, como pide la ley de consumidores, y diciendo lo que queda fuera: procurador, tasas o peritos.
¿Puedo usar testimonios de clientes?
Las reseñas que te dejan en Google existen y puedes contestarlas con cuidado. Poner un testimonio en tu web es referirte a un cliente, y eso pide su autorización, que el Código Deontológico quiere por escrito; aun con ella, el secreto profesional sigue mandando sobre lo que cuente. Nuestro consejo es no ponerlos.
¿Cuánto se tarda en notar el SEO?
Por debajo de 3 o 4 meses no se ve, y en ciudades grandes con materias muy disputadas puede tardar más. Te lo decimos antes de empezar. Antes se nota una ficha cuidada y una web que explica bien cada asunto, porque aprovechan mejor a quien ya te encuentra.
¿Cuánto cuesta?
El plan Crecimiento son 997 € al mes más IVA, sin permanencia, y es una cuota fija: no cobramos un tanto por asunto ni por cliente que te llegue, porque el Código Deontológico prohíbe compartir honorarios con quien no es abogado y pagar comisiones por enviarte clientes, salvo excepciones como informar de ello al cliente (arts. 14.3 y 18). Si además quieres campañas en Google, el plan Full va de 1.997 a 2.497 € al mes más IVA, y lo que se invierte en anuncios lo pagas tú directamente a la plataforma. La auditoría inicial es gratis y la tienes en 48 horas laborables.
¿Quién escribe los artículos jurídicos?
Nosotros preparamos el borrador a partir de tus notas o de una videollamada corta, con la duda tal como la escribe la gente. Tú lo corriges y das el visto bueno. Si un texto no pasa por ti, no se publica.
Mi despacho no está en Albacete. ¿Importa?
No. Estamos en Albacete y trabajamos en remoto con toda España, por videollamada y WhatsApp. Para montar la web y la ficha no hace falta vernos; hace falta tu tiempo para revisar lo que se publica en tu nombre.
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Tu turno
Primero, mira qué te está frenando.
Revisamos gratis tu web y tu ficha de Google y en 48 horas laborables te decimos qué falla y qué cuesta arreglarlo. El informe es tuyo, trabajes con nosotros o no.